Gli investimenti in pubblicità sono influenzati dalla situazione economica: in un periodo di flessione si assiste a riduzioni delle campagne sui mass-media di alto profilo, per concentrarsi su pubblici maggiormente selezionati, sui quali i risultati sono misurabili direttamente. In un contesto in cui la produzione di documenti è altissima, la tiratura delle tipiche brochure va diminuendo. Se cambia una singola caratteristica di un prodotto deve essere aggiornato anche tutto il relativo materiale di marketing. Con una tecnologia tradizionale, tutto ciò vuol dire sprechi e costi elevati.
La stampa digitale ha cambiato gli scenari, rendendo la stampa di brevi tirature e di collaterals on demand un’idea realizzabile. Si può così garantire che i contenuti siano aggiornati senza sprechi e personalizzati con elementi variabili come, ad esempio, i campi dell’indirizzo. I collaterals-on-demand portano questo concetto un passo avanti. I consumatori possono generare on-line le proprie brochure personalizzate attraverso un portale web e ricevere la propria copia cartacea in pochi giorni – soltanto con i contenuti di cui hanno bisogno. Il colore, inoltre, può essere usato creativamente per veicolare ancora meglio messaggi o valori associati al brand.
Per voi, fornitori di servizi di stampa digitale, le soluzioni di printing on demand fornite da Océ costituiscono una splendida ed efficace risposta alle richieste dei dipartimenti di marketing delle aziende e dell’industria della pubblicità.
Aumentare l’efficienza della comunicazione: raggiungere esattamente il target
La nuova efficienza e misurabilità richiesta alle pubblicità significa che i dipartimenti di marketing delle aziende, così come i team di marketing delle agenzie pubblicitarie, vogliono sempre di più che la pubblicità sia indirizzata più precisamente al proprio target. Si può ottenere un maggiore impatto della comunicazione attraverso l’integrazione di messaggi personalizzati per gruppi target, perfino stampando a “tiratura uno” – messaggi individuali per ogni singolo destinatario.
Accanto alla pubblicità di grandi dimensioni, le informazioni sulle etichette dei prezzi, sui piccoli poster e sui volantini sono un fattore importante per i volumi di fatturato di un punto vendita. Utilizzati come mezzi per messaggi promozionali, queste forme di pubblicità attirano molto l'attenzione. Le nuove misure ‘below the line’, pensate appositamente per stimolare determinate risposte ed attrarre l’attenzione, sono particolarmente adatte a trarre un pieno vantaggio anche in termini economici dalle tecnologie fornite da Océ.
Utilizzare al massimo i collaterals on demand
Tutte le menti creative impegnate nella pubblicità, sia in agenzie che in dipartimenti di marketing, hanno una sempre una necessità : come fare il miglior uso possibile dei collaterals visto il budget a disposizione? Lo scenario tradizionale è ancora caratterizzato da pochi collaterals, generalmente frutto di improvvisazione, ed un uso corretto di questo mezzo di comunicazione è ancora una spina nel fianco degli esperti di pubblicità e dei loro clienti. Ma adesso, grazie ad Océ, è possibile entrare nel mondo dei collaterals on demand, con cui i consumatori ricevono esattamente le informazioni di cui hanno bisogno, né più né meno. Inoltre, la possibilità di raggiungere nicchie di mercato che prima non venivano neanche prese in considerazione aumenta l’efficienza economica ottenibile anche nelle brevi tirature.
Il colore, poi, porta un ulteriore vantaggio ancora non sfruttato. Il ricorso ad esso in maniera strategica e selezionata per una serie di collaterals costituisce un potente strumento nelle mani dei professionisti della pubblicità – un vantaggio che è possibile cogliere pienamente grazie alle soluzioni messe a disposizione da Océ, come la Home of Color.
Libera la potenza del colore nel mondo della pubblicità
Oggi non è concepibile una pubblicità senza il colore e gran parte dell’industria dell’advertising ricorre ormai stabilmente al colore. Scoprite tutto ciò che offre la stampa digitale a colori - scoprite Océ Home of Color. Toccare con mano come la stampa professionale di collaterals on demand può aprire un mondo tutto nuovo pieno di opportunità per i clienti del mondo della pubblicità – e di maggiori ricavi per le operazioni di chi stampa. Troverete soluzioni integrate da valutare e modelli di servizio che coprono l'intero valore della catena di creazione . Lasciatevi ispirare dall’innovazione tecnologica e creativa e da un flusso di lavoro sul colore totalmente unico – entrate in Océ Home of Color.
Usate la tecnologia adatta a voi
Océ è leader di mercato grazie a sistemi di produzione in full color e highlight color ad alta velocità, gestiti da potenti software. Océ CS665 Pro soddisfa le varie esigenze e requisiti richiesti dagli ambienti di produzione più esigenti. Sistema di stampa professionale, veloce, affidabile e robusto. Océ CS665 Pro ha ampie capacità di input e output per produzioni non presidate, su supporti fino a 300 g/m² e dimensioni di 330 x 487 mm. Diverse configurazioni supportano un'ampia gamma di applicazioni di finitura per realizzare libretti, rilegatura, impilatura, pinzatura, foratura e molte opzioni per la piegatura.
La serie Océ ColorStream è la soluzione a colori adatta per il mercato delle Graphic Arts e per la produzione di stampati pubblicitari in volumi più alti e formati più grandi. Questa famiglia di stampanti offre la brillante qualità di colori, l’elevata velocità, e le caratteristiche a valore aggiunto per le quali Océ è rinomata.
Océ rende uniche queste famiglie di stampanti digitali con strumenti software e per la gestione del flusso di lavoro come la piattaforma integrata Océ PRISMA® che rendono facile design, composizione e gestione di documenti con dati variabili come i collaterals on demand. Océ PRISMA è una famiglia integrata di software modulari di gestione del flusso di lavoro, che lo rendono più veloce ed efficiente. In aggiunta, Océ Document Designer Advanced permette di personalizzare i collateral velocemente e efficientemente senza aver bisogno di una specifica suite di strumenti o di abilità da programmatore. Ciò permette anche un grande risparmio di tempo, essendo tutti gli strumenti integrati in un package facile da usare. PRISMAweb invece, fornisce una soluzione che è espressamente pensata per i collateral-on-demand Questa perfetta integrazione in flussi di lavoro web-to-print comporta meno errori ed un ridotto costo di gestione dell’ordine.