Tutto ciò ha portato alla creazione di una diversa catena del valore aggiunto, distributori di libri come Amazon ora provvedono anche alla stampa, mentre gli autori stanno utilizzando sempre di più il modello di auto-pubblicazione,
vendendo poi direttamente al pubblico. In definitiva, il mercato è divenuto decisamente più flessibile, ad-hoc ed imprevedibile.
In scenari come questi, l’importanza intrinseca del libro è indiscutibilmente diminuita. La direzione è chiara, ma può creare difficoltà a chi stampa libri – come ci si può adattare a tutti questi cambiamenti così rapidi? Fortunatamente, c’è un modo per vincere questa sfida: il printing on demand.
Esame dei trend
Valutazione del mercato
Qualunque sia la categoria – dalle brevi tirature tipiche della letteratura specializzata fino ai bestseller – sempre più libri devono essere stampati ancora “caldi”. E’ infatti sempre più difficile per gli editori prevedere le quantità che saranno vendute: c’è dunque un rischio crescente di ritrovarsi con numerose pile di libri invenduti a magazzino.
Gli editori prevedono una progressiva diminuzione dei volumi di produzione dei libri in tutto il mondo. Sempre più libri sono prodotti e commerciati da terze parti usando metodi non tradizionali. La loro quota è già scesa al di sotto del 40%. Sempre più libri sono prodotti e commerciati da terze parti usando metodi non tradizionali. E’ proprio qui, dunque, che la stampa digitale può costruire il ponte che unisce profittabilità e velocissimi tempi di risposta.
Rispondi velocemente al cambiamento
Ripensare la struttura
Aumentare i ricavi nell’editoria è possibile solo attraverso una buona miscela di attività di marketing e di produzione che comprendano anche l’e-commerce. Gli aspetti di marketing insieme al contatto diretto con il consumatore giocano un ruolo cruciale. Un numero crescente di libri viene stampato ed edito da aziende ed organizzazioni o da singoli individui che così si occupano in proprio di marketing e produzione. Esistono diversi esempi di utilizzo delle potenzialità delle tecnologie di comunicazione digitale come proprio valore guida. Sono vincenti i libri progetto gestiti e controllati direttamente dagli utilizzatori. Si tratta di progetti che usano le possibilità della comunicazione digitale come valore guida Esistono diversi esempi di utilizzo delle potenzialità delle tecnologie di comunicazione digitale come proprio valore guida. E’ il caso dei photo-book, creati attraverso portali di stampa e realizzati totalmente in digitale, o della stampa “vanity” – in cui gli autori stessi si prendono cura della produzione e del marketing dei libri.
Sfruttate ogni opportunità
I servizi basati sulla stampa digitale possono essere utilizzati anche dagli editori per una gestione più efficace delle opere pubblicate. Gli editori che possono posizionarsi in nicchie di mercato trattando temi innovativi e di appeal, con prodotti altrettanto innovativi, potranno fidelizzare una buona parte di lettori se fanno leva sulle opportunità della stampa digitale e sui concetti di produzione che ne derivano direttamente. La combinazione di Internet e della stampa digitale crea anche nuove opportunità di dare ai libri un ruolo che vada oltre quello di prodotto statico, rendendoli utilizzabili come strumento centrale in una cultura di comunicazione che è orientata al consumatore finale. Comunque, il marketing – per le serie, le opere individuali, le case editrici – è fondamentale per costruire fiducia intorno al brand dell’editore, per comunicare al consumatore cosa il brand vuole rappresentare ed aiutarlo a muoversi tra le diverse possibilità di acquisto. Scoprite come Lightning Source negli USA sta vincendo la sfida nel mercato book–on–demand con la “tiratura di un solo libro per volta” utilizzando più di 20 stampanti Océ a modulo continuo e a foglio singolo!
Migliorate grazie alla nuove opportunità
Riconoscete i possibili vantaggi
Le caratteristiche che rendono la stampa digitale così attraente per gli editori sono essenzialmente. tre:
Un significativo vantaggio di costo rispetto alle tecnologie tradizionali per la stampa di brevi tirature, quasi fino a 3.000 unità, grazie ai costi fissi relativamente bassi
Flessibilità, ossia la possibilità di effettuare cambiamenti all’ultimo minuto e continui aggiornamenti dei contenuti
Tempi di produzione brevi poiché le copie sono sempre pronte da riordinare consentendo una rapida finitura ed una disponibilità just-in-time
L’intelligente combinazione di queste proprietà è ciò che rende possibile la produzione di libri on-demand esattamente nella quantità richiesta dal mercato. La stampa di alta qualità su una tipica carta da libro è ora facile da implementare così come ora è possibile anche la stampa di una singola edizione completa di rilegatura.
Beneficiate della nostra esperienza
Ormai esistono la consapevolezza e la visione d’insieme di quello di cui gli editori hanno bisogno – e l’alternativa della stampa digitale può essere una valida soluzione lungo tutto il processo produttivo. . Grazie ad una pluriennale esperienza, Océ sa quali sono i punti di forza e di debolezza in ogni fase del processo e come la produzione tradizionale (offset) e quella digitale possono essere sfruttate insieme Océ è anche pronta ad aiutare e consigliare gli editori con dei “business case” che li aiutino a passare dall’offset al digitale.
Le soluzioni a colori di Océ per la stampa digitale di libri
Mentre i libri stampati in digitale erano tradizionalmente in bianco e nero, le stampanti produttive a colori possono oggi integrarsi o rimpiazzare del tutto le stampanti offset anche per applicazioni come i libri a colori. I contenuti a colori dei libri variano notevolmente a seconda del tipo di libro. Océ fornisce soluzioni praticamente per ogni tipo di applicazione:
L’unico elemento di colore dei tipici libri venduti al dettaglio come il romanzo è la copertina o la sovracoperta. La stampante a modulo continuo Océ ColorStream 10000 è perfetta per la produzione di sovracoperte anche in formati over-sized. Con le stampanti digitali Océ CPS900 e CS665 Pro si possono realizzare copertine a colori di alta qualità su carta pesante fino a 300 g/m2. La stampante a modulo continuo Océ ColorStream 10000 è perfetta per la produzione di sovracopertine anche in formati over-sized.
Alcuni libri come le guide turistiche o le autobiografie spesso includono blocchi con determinati colori stampati su carta patinata. Con PRISMAprepare, Océ fornisce un’efficace soluzione automatica per lo splitting del colore. Le sezioni in bianco e nero possono essere prodotte ai più alti standard di qualità sulle stampanti Océ VarioPrint 4000 e 6000. Le sezioni a colori, ad esempio su carta patinata, sono una perfetta soluzione per la Océ CS665 Pro, mentre il software Océ PRISMAprepare consente di riassemblare le parti automaticamente.
Libri scientifici, tecnici e medici hanno contenuti e spazi a colori alternati a quelli in bianco e nero, ideali per la Océ ColorStream 10000. Con l’abilità di alternare le pagine a colori e quelle in bianco e nero in un’unica stampa, il sistema può gestire lavori che prima non erano disponibili né possibili con un unico sistema. Immaginate di stampare un libro con poche pagine iniziali a colori alla velocità di 168 ppm e le successive 50 pagine in bianco e nero ad una velocità di 800 ppm. Il risultato: produttività ed efficienza. Scoprite come Printforce sta traendo grandi benefici utilizzando la ColorStream 10000.
Molti libri di scolastica includono spot color o sono completamente a colori. Con la serie Océ VarioStream 9000, Océ ha una soluzione efficiente per libri con uno o due spot color.
I photo-book vengono totalmente realizzati in full color – il lavoro ideale per la Océ CS665 Pro.
Che siano scolastici e scientifici, tecnici o medici, i libri con contenuti in full color sono un lavoro ideale per la serie Océ JetStream, in grado di rimpiazzare gli impianti offset per tirature fino a 3.000 unità ed oltre.
Mantenete la profittabilità
Analizzate la catena del valore
La produzione di libri digitali richiede qualcosa in più della semplice conoscenza tecnica. Per capire come utilizzare la tecnologia in maniera più profittevole per ogni obiettivo e passo della produzione, è essenziale analizzare l’intera catena del valore. Il solo comparare i costi unitari non è sufficiente a risolvere i problemi. Il confronto va portato avanti su tutto il processo, dall’autore al lettore. Sono gli editori a gestire questo processo, ma non eseguono tutti i passaggi in proprio. Oltre ai costi di produzione, hanno tutta una serie di altri costi – ad esempio i costi di magazzino ed il costo del capitale. Per capire quale metodo di produzione è il più efficiente per un determinato titolo, devono essere tenuti in conto altri processi e catene di costo, inclusi:
Parlate con gli esperti della stampa digitale
La rotta da seguire per aumentare la profittabilità della stampa dei libri è l’ottimizzazione dei costi aumentando i ricavi per titolo o per libro. Océ offre agli editori un concetto in base al quale è possibile produrre ognuno dei propri titoli e tenerli sempre disponibili usando il metodo più economico che esista - il printing on demand.